Σύμφωνα με έρευνα, η μειωμένη αγοραστική διάθεση είναι πιθανό να έχει αντίκτυπο και φέτος στα Χριστούγεννα. Το 37% των ανθρώπων στη Γερμανία θέλει να ξοδέψει λιγότερα χρήματα για δώρα και εορταστικά τρόφιμα, σύμφωνα με αντιπροσωπευτική έρευνα του ινστιτούτου έρευνας αγοράς Appinio.
Για το σκοπό αυτό, 1.000 άτομα ηλικίας 16 έως 65 ετών ρωτήθηκαν για την καταναλωτική τους συμπεριφορά στα μέσα Σεπτεμβρίου. Ο πιο συνηθισμένος λόγος για τον αυστηρότερο προϋπολογισμό είναι η αύξηση των τιμών λόγω του πληθωρισμού.
Μόλις το 42% σχεδιάζει να ξοδέψει τόσα χρήματα για χριστουγεννιάτικα δώρα όσα και το προηγούμενο έτος. Σχεδόν ένας στους πέντε ερωτηθέντες (19%) σκοπεύει μάλιστα να δαπανήσει περισσότερα χρήματα φέτος.
Πολλοί θέλουν να εξοικονομήσουν χρήματα για τα δώρα (66%) και τα εορταστικά τρόφιμα (41%). Πολλοί θέλουν να κάνουν χωρίς χριστουγεννιάτικα ταξίδια (31%) και μεγάλα πάρτι (29%).
Πρώιμες αγορές δώρων ήδη από τον Οκτώβριο
Το 83% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θέλει να γιορτάσει τα Χριστούγεννα φέτος. Και ενώ για πολλούς το σήμα εκκίνησης για τις χριστουγεννιάτικες προετοιμασίες δεν δίνεται πριν από τον Νοέμβριο, ένας στους πέντε (20%) αρχίζει να αγοράζει δώρα από τον Οκτώβριο ή νωρίτερα.
Ειδικά οι γυναίκες σχεδιάζουν από νωρίς τα σχέδιά τους: Σχεδόν μία στις τέσσερις (24%) αγοράζει ήδη δώρα τον Οκτώβριο, σε σύγκριση με μόλις το 16% των ανδρών. Οι περισσότεροι Γερμανοί αρχίζουν να αγοράζουν δώρα μόνο τον Νοέμβριο ή λίγες εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα (26%).
Τα Χριστούγεννα παραμένουν σημαντικά
Οι εκπτωτικές εκστρατείες είναι καθοριστικές για πολλούς Γερμανούς όταν αγοράζουν χριστουγεννιάτικα δώρα: περισσότεροι από τους μισούς (54%) των ερωτηθέντων αναζητούν προσφορές όταν αγοράζουν δώρα νωρίς, και το 39% προγραμματίζουν τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους γύρω από εκπτωτικές εκστρατείες.
Η Black Friday είναι ιδιαίτερα δημοφιλής – το 60 τοις εκατό των κυνηγών ευκαιριών τη θεωρεί (πολύ) σημαντική για την αγορά δώρων. Τα πιο δημοφιλή προϊόντα κατά τη διάρκεια αυτών των προσφορών είναι ηλεκτρικά είδη, όπως κινητά τηλέφωνα και τηλεοράσεις, ρούχα και παπούτσια, καθώς και καλλυντικά και αρώματα.
Σύμφωνα με την έρευνα, τα Χριστούγεννα εξακολουθούν να είναι πολύ σημαντικά για πολλούς ανθρώπους. Το 83% δηλώνει ότι θέλει να τα γιορτάσει φέτος.
Μεθοδολογία: Η έρευνα διεξήχθη από την Appinio από τις 19 έως τις 20 Σεπτεμβρίου 2024. Ερωτήθηκαν 1.000 άτομα στη Γερμανία ηλικίας 16 έως 65 ετών, εθνικά αντιπροσωπευτικά της ηλικίας και του φύλου του πληθυσμού.
Πηγή: GRland.info
